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怎么充值usdt(www.caibao.it):《扑通扑通喜欢你》:产物化研发与制作,对分账剧来说有多主要?

来源:上饶新闻网 发布时间:2021-03-20 浏览次数:

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作者 / 乔苗儿

刚在爱奇艺收官的青春校园偶像甜宠剧《扑通扑通喜欢你》(以下简称《扑通》)播出时代数度登上站内热搜榜TOP1、网剧排行榜TOP1、电视剧飙升榜TOP1,“罗正的情敌上线”、“落叶CP开启同居生涯”、“扑通扑通喜欢你里的神助攻”等话题轮流登上站内话题榜,网友示意“嗑糖嗑到基本停不下来!”此外该剧在社交平台成就不俗,微博话题阅读量跨越1.4亿,自来水网友为这部“绝世小甜剧”自觉安利,人人纷纷示意“就想看这种高甜不虐的校园剧”,在短视频平台,该剧也迎来了二次创作的热潮,快手平台上的“比心挑战赛”集结优质达人下场助力,大批快手老铁纷纷模拟硬核表明,抖音平台上主演合体直播宠粉,累计旁观人数达28万人次,剧集破圈热议一直。该剧的热播也拉动了主演的热度,罗正、季美含等年轻演员云合数据热度指数直线上升,实现了爆款联动效应。

《扑通》播出时间选在了剧集扎堆的“春节 寒假”双档期,在利好和挑战并存的环境中,在大剧联排的猛烈竞争下,这部小而美的校园甜宠剧是若何突出重围乐成出圈的呢?这引起了记者的好奇。

当记者看到顾言洛(罗正饰)对叶未眠(季美含饰)一本正经地说出「横竖,这辈子都卖给你了」,紧接着两人便举着气泡水向对方提议「攻击」时,也不自觉地露出了姨母笑。作为从来都无比自觉地将自己划离甜宠剧用户群体的「非典型受众」,打脸的同时心里OS是:

「果真,没有人能拒绝心旷神怡解压下饭的小甜剧。」

记者自己的观感某种水平上也能代表女性用户的观剧心理:少女心不分岁数,嗑糖诉求始终如一,延伸思索也接踵而至。从2016年爱奇艺推出《妖出长安》算起,分账剧已经走过5个年头,若何在不停升级其日益拥挤的赛道中快速匹配到目的用户,用什么知足他们愈发挑剔的审美偏好?本着打破砂锅问到底的原则,记者采访了该剧的总制片人、译心传媒首创人彭�,对分账剧赛道的创作方式论举行了分享。

产物定制:瞄准女性用户 产物头脑一以贯之

在猛烈的市场环境中,在分账剧、定制剧、版权剧百花齐放的竞争靠山下,“能否知足个体的审美意见意义”酿成了决议剧集生死生死的要害。

《扑通》的目的受众瞄准14-24岁的年轻女性受众,以学生为主要观影受众,为了真正贴近他们的生涯,相符他们的语言习惯,剧中“生涯待我如炮灰,我却偏要任性飞”等台词多接纳二次元、网感形式,并着重突出年轻一代自由不喜约束的心态,被不少粉丝奉为金句。剧中的“白马吻”“寿司吻”等恋爱名排场既知足用户的浪漫想象,又相符偶像剧的经典必备,可谓是为年轻用户一比一量身定做。

在爱奇艺后台给出的用户画像来看,《扑通》中女性用户的占比到达了76%,与项目筹备之初的受众定位高度吻合,是该剧定位精准的有力证实。在记者询问其乐成履历时,彭�示意「产物头脑十分主要,从产物定位、产物生产制作及后期的宣发,都以统一套产物化头脑逐步推进,才是项目实现统一审美的完整闭环的要害。」

在产物定位方面,《扑通》完成了差异化的部门创新,现在市场上的同题材校园剧多的是写实风、怀旧风,热血风、走发展项的剧目。而该剧产物设计时初衷就是打造一部将“校园小清新”和“都市偶像感”融洽连系的小而美的校园青春剧,全力主打高甜不虐。《扑通》针对年轻受众举行了创新升级,曾经的台湾偶像剧风靡天下,甚至可以说是影响了一代人,该剧提炼了其中的偶像头脑,并在质感、气概上勇敢创新,以求知足年轻受众需求。

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《扑通》从剧本创作、拍摄制作、宣发推广等差异环节上均完全基于用户诉求举行系统开发。根据项目设计,《扑通》剧本创作历时5个月,加上拍摄和后期制作的时间,整个产物周期控制在1年之内,并赶在寒假时代播出,步骤明白节奏明确,形成了一整套的产物推进时间表。

制作升级:甜宠剧应求美求新

即便确定了垂直的受众局限,同赛道的竞争也格外猛烈。入局分账剧的几年时间里,彭�最直观的感受即是用户审美的不停转变以及制作尺度的水涨船高。针对这一现状,彭�示意「我们举行了整个制作环节升级,主要体现在:剧情节奏在线、演员颜值能打、制作细腻唯美并力争在统一审美系统相互呼应」

首先,《扑通》出现出与以往分账赛道甜宠剧差其余人物描绘,若是说此前的甜宠多为男女主人公的「独角戏」,《扑通》则是开创了4男 3女的「青春群像」。其中高颜值高海拔的“夏洛四子”收获了一大批迷妹:“大厂男孩”罗正饰演顾言洛,智商超群、用情专一,被网友称为“理想男友范本”。陈鹤一饰演的“萨摩男友”慕泽只对你一人卖萌撒娇,观众纷纷赞叹“太可爱了!”《青春有你3》热门选手常华森饰演的言九月,因脾性好、性格好、学习好,也被网友称为“三好男友”,实力演员文渊饰演的“太阳花男友”左司辰深情款款,充满了文艺气质。而新生小花季美含饰演的女主叶未眠则区别一样平常小甜剧的“傻白甜”,一个颇具乐天精神且有设计梦想的鬼马少女,也是该剧的气氛经受之一。

在人物关系上,《扑通》也接纳了多线CP并行的形式以求知足用户“嗑CP”的多样化需求:若是说顾言洛和叶未眠组成的「落叶CP」是清纯的校园之恋,那么慕泽和路遥组成的「沐浴露CP」则是帅气的朋克恋爱,从播出效果来看,两对CP各有各的糖点都十分圈粉。

彭�频频强调制作在分账剧中的主要位置。「这几年的分账剧制作的质感都有显著的提升,在猛烈的市场竞争中,制作需更重视精品化才气突出重围。」西岛导演此前执导过《时光与你都很甜》《彗星来的那一夜》等多部质感优良的甜宠剧作品,对审美具有较高的要求及尺度。仔细看《扑通》不难发现,桥段明里撒糖,服道化则在无形中「虐狗」:剧中几对CP同框时险些都身着「情侣装」,服装搭配格外考究。「服装搭配是拍摄前就确定的,稀奇是名排场中的各对CP服装色彩基本是统一色系,保证人物、场景处于完整的审美系统里。」

从《扑通》的用户画像来看,该剧差异于其他分账剧下沉性的用户地域漫衍,其受众主要集中在上海、杭州、成都、重庆、深圳、北京、苏州等一线都会,说明追求整体的画面唯美、制作优良都起了响应的作用。

岂论是从观众的反馈,照样记者站在观众角度的直观感受,《扑通》确如彭�所言,从人设、审美到整体的制作形成了相互联动的整体,自洽而流通。《扑通》系列2正在筹备中,敬请期待。

C端市场:用户、平台和剧方的共赢

分账剧经由5年生长,以肉眼可见速率进入快车道,与互联网视频平台快速生长,年轻用户迭代不无关系。

一方面,互联网视频平台通过多元的内容将用户以垂直圈层的方式举行聚合。以《扑通》为例,当打开该剧的播放页面后,会通过「猜你喜欢」关联同类的剧集,也就意味着平台能够通过大数据算法的方式将甜宠剧和对应的受众群体举行精准匹配。

另外一方面,现代受众的主力军变为「Z世代」的年轻用户群体,他们愿为内容付费、乐于为爱发电做「自来水」、粘性极高。爱奇艺针对这一特点不停梳理分账剧脉络,作为平台在为优质剧集赋能的同时,毗邻片方和消费者三者形成产业链闭环,使得片方更关注市场,不停产出符适用户口味的优质内容,也促进用户的审美品位的不停提升,从而盘活了整个消费市场,使得平台、剧方和用户便能在以内容为焦点的生态系统中形成闭环的、可连续的生长。

《扑通》能在竞争日益猛烈的分账剧赛道突围,不仅得益于剧集自己的青春甜宠气质与爱奇艺平台的青春版块结构高度贴合,垂直内容与目的用户的精准匹配,同时也与剧方选题精准慎密相关,该剧瞄准14-24岁的年轻女性用户,真正走进了他们的生涯,真正关注到了他们发展中的喜怒哀乐。即便跳出分账剧圈层放眼整个剧集内容市场,这种小而美的精品青春剧生长远景仍是一片大好。

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