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伸博太阳城亚洲:李宁东山再起,他究竟做对了什么?

来源:上饶新闻网 发布时间:2020-01-26 浏览次数:

    中国鞋网07月30日讯,没想到,我们有一天都得排队买李宁。

  当初年轻人不怎么瞧得上的中国品牌,转眼已成为有钱也要排队等的断货王。

  不知不觉,李宁已经历三次时装周之旅。如今它在国产运动品牌中地位无可匹敌,国潮风频繁帅炸街头。

  但背后这个局,李宁默默撺了20年,商场跌宕起伏的戏剧性,丝毫不亚于运动生涯。


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  01.伟大的失败

  至今记得当年汉城奥运会李宁意外从吊环上摔下来,回国时只能走一条偏僻通道的黯然落寞。

  1984 年,新中国派出第一个体育代表团参加第 23 届美国洛杉矶奥运会,21岁的李宁也在其列。

  那届奥运会,中国奇迹般夺得 15 枚金牌,李宁独揽三金二银一铜6枚奖牌,拿了奖牌的五分之一,一时间成为了举国仰慕的大英雄。李宁回国后,广西专门有一辆敞篷车接他进城,在南宁市兜了一圈,街头巷尾站满了人,前呼后拥地夹道欢呼。王者归来的无上荣耀,就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。

  之后李宁持续开挂,共获得14次世界冠军、合计106枚国内外重大比赛的金牌,1999年,他和迈克尔·乔丹一起,入选了“本世纪最佳运动员”。在全球世界级别的运动员中,仅有25人入选,而李宁是其中唯一的中国人。

  在那个荣耀激荡的时代,他战无不胜的传奇经历,也让人们对他浑身的伤痛和退役申请完全无视,只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。

  国家和民族的需要大于一切,李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名,但身体不允许了,再加上有伤病在身,那一年,体操王子在吊环上意外跌落,大失水准的表现令人大失所望,紧接着,嘲讽和谩骂便铺天盖地而来,甚至有人寄来刀片和绳子劝他自杀。

  从汉城回到北京,下飞机之后,所有队员接受欢呼和鲜花,唯独李宁一个人孤零零地走在机场的小道上。好在道路的尽头,一个守候已经的男人正抱着一束鲜花,真诚、热烈地欢迎李宁的到来,他叫李经纬,广东健力宝集团的老总。

  李经纬也是中国现代商业史上传奇人物,他当过三水县委副主任,后被人排挤到县里的酒厂当厂长,靠一份含电解质的运动饮料配方,捣鼓出了健力宝。

  从体坛英雄到民族”罪人“,李宁心灰意冷。1989年,李宁正式退役。国家对这位伟大的冠军依然充满敬意,给出了体制内最好的安排,让他在广西体委副主任和国家体操队教练中选择,但李宁却去了广东三水,投奔了经营乡镇企业的李经纬,一起跟他下海。

  1989年5月,顶着舆论压力,李宁正式加盟健力宝,健力宝以极其隆重的聘任仪式欢迎了这位世界冠军。凭着天生直觉,李宁亲自出演代言健力宝广告,并建议在央视砸下60万天价广告费,一经播出再次引发轰动,当年健力宝的销量就达3000万。

  “勤奋努力、思维敏锐、朴实善良、有强烈的事业心”这是健力宝总裁李经纬对李宁的评价。正是在他的支持下健力宝的一个五层楼大仓库,被改建成了一座5000平的厂房,屋顶上的巨大广告牌上写着三个大字“李宁牌”,他帮助李宁成立了属于自己的品牌。

  他通过谈判承包了整个亚运会圣火接力传递的运动服,那一年他身穿白色李宁牌运动服,在青藏高原接过圣火传递火种,之后一夜之间,李宁牌风靡中国。

  刚刚成立就收到了价值1500万的订货单,这时,距离李宁汉城失利仅仅过去两年,李宁本人,才27岁,他的商业之路才刚刚开始。

  历史数据显示,从1993年到1996年,李宁每年销售收入增长幅度都在 100% 以上,1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。

  1996年后,李宁便淡出公司管理,交由职业经理人打理。张志勇跟李宁见面不多,而李宁除了在董事会议等几个重要会议上露面外,不会过问公司具体的业务。公司很多员工也没有见过李宁本人。

  02.李宁拯救“李宁”

  李宁公司危机发生在2012年,但伏笔则埋于2010年。那时李宁发布了全新的LOGO,并将“一切皆有可能”的口号改成“Make The Change”,塑造“国际化”品牌形象,以更激进方式完成对耐克的超越。

  它开始提价,一年三次,导致订货数量下降,同时又遇上行业颓势,所有体育品牌都陷入泥沼。

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