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www.yg11.net:李宁拯救李宁:用“活下来”向世界诠释

来源:上饶新闻网 发布时间:2020-01-26 浏览次数:

  有一款国产运动鞋在国庆长假期间火了,它就是国庆阅兵时,10万人的游行方阵中,约7万人穿的李宁无界运动鞋——“方阵同款出街——你可以拥有。”

  一同火爆的还有李宁的股指。10月9日,港股$李宁(02331.HK)$在开盘后迅速拉升,盘中再创历史新高25.65港元。李宁股价自年初至今已涨超204%。

  瑞信发表研究报告,自7月首周起至9月底,李宁平均每周线上服装价格升7%,李宁的服装价格溢价在过去数周内也有所扩大,现在比安踏高47%,比特步高68%。同一时间,李宁的每周鞋类平均价格上涨了6%。因此该行该行将李宁目标价由23.6港元升至26.3港元,评级“跑赢大市”,并为行业首选。

  摩根士丹利报告称,李宁(02331.HK)的2019年是强劲的一年,预期销售升32%,经常性盈利升87%。目前,公司的弱点在渠道管理和供应链,但该行预料新的行政总裁未来可帮助改善公司在供应链和渠道管理上的弱点。

  该行预期李宁2019-21年的经常性盈利增长分别为87%、46%及31%,估算较其他券商高16%-22%,至2021年,预期公司的经营溢利率可达14.8%。该行将李宁目标价由22港元升至29.2港元,评级由“与大市同步”调升至“增持”。作为中国人最具同理心的民族企业之一,今天的李宁终于开始收获它所期盼的一切,但就在不久前,人们对它的印象都还完全是两样。

  面世后的顺风顺水

  1989年4月,李宁正式注册“李宁牌”商标,并将“李宁”二字印在衣服上。李宁的体操王子称号和其影响力,给前期的公司融资减少了不少麻烦,仅仅八个月后李宁的5000平厂房就建好了。1990年5月,李宁公司在广东三水起步,正式投入生产。

  和所有产家一样,李宁刚开始也要为自己的东西怎么卖出去发愁。他想参与即将在北京举行的第十一届亚运会的火炬接力,但亚运会火炬接力处为此开出了300万美元高价。经过不懈努力,最终李宁以250万人民币成交了这笔交易。

  1990年8月,在世界屋脊青藏高原,李宁身着雪白的李宁牌运动服,从西藏姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。有2亿人直接参与了亚运圣火的传递,还有25亿观众从媒体知道了李宁牌。至此李宁牌真正为世人所知。

  自此以后,李宁公司就一直以“李宁”品牌为主要发展动力,成为国产运动品牌先驱。

  一炮打响后,李宁开始扩大公司规模。1991年由健力宝投资1600万,广东李宁体育用品公司正式成立,在健力宝旗下独立负责李宁牌运动服、运动鞋的经营。

  1992年,李宁成为首个出现在奥运会上的中国体育用品品牌。同年底,李宁公司分别在北京、广东成立三家公司,各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。

  后来,李宁牌系列产品逐渐赢得了社会赞誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一。

  1993年,李宁公司迁址北京,在全国建立特许专卖营销体系。仅用了三年,李宁就完成了从运动员到企业家的转型。

  但也就在这一过程中,公司经营不断暴露出产权不清的问题。

  1994年初,股份制改造专家刘纪鹏指出,产权不清将对今后的发展带来致命的负面效应,他希望李宁脱离健力宝。但在李宁心中,健力宝老总李经纬对他有再造之恩。对刘纪鹏的建议,李宁问得最多的一句话是:“如果脱离健力宝,别人会不会说我忘恩负义?”刘纪鹏的回答:你老板是你老板,健力宝是健力宝,李宁是李宁。(《李宁公司成长史:一切皆有可能》2016-11-15 雪球作者:馒头)

  在李宁下定此决心向健力宝方面说明自己请求后,李经纬不但对此完全支持,并且允许李宁分三次用现金偿还健力宝集团投入的1600万元,没有加息。1996年初,李宁将公司总部从广东迁到北京,更名为李宁运动服装公司,与健力宝彻底道别。

  很多人以为李宁有名声有贵人相助,一入商海自会一帆风顺,但其实远不如想象的那么轻松。刚开始李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋,开发费用只有50万元,其中20万元用于001系列鞋的生产,结果这批鞋竟然全部不合格。李宁召集相关部门开会后发现,公司的所有高管,全部都是他退役的队友、还有他的家人,他们怎么能把东西做好?

  从1992年起,李宁就开始有意识地聘请专业人才加盟,引入一批对服装市场更熟悉,对市场的把控也更成熟的人才。李宁公司自此真正开始走上正轨。

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