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伊春吧:周冬雨代言被骂惨,维密洗白“性感”失败了吗?

来源:上饶新闻网 发布时间:2020-05-01 浏览次数:

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  维密可真是时运不济,好不容易有人接手,却又惨遭退货。4月23日,本来打算购入维密55%股份的私募机构,觉得疫情期间维密的品牌价值下滑,希望终结这笔交易。新闻一出,L Brands股价应声下跌。

  不过品牌依然没有放弃治疗,在其他零售品牌因为疫情影响忙着撤柜清算的时候,维密出其不意地宣布了他们在大中华地区的品牌新代言人——演员周冬雨。

  周冬雨为内衣品牌代言,这个人选挺让人意外的。

  毕竟品牌的概念一直以来都是性感风,选的模特也是一水儿的金发碧眼,突然来一个清汤挂面的小清新,对于看惯了花红柳绿的受众来说,这反差着实有点大。

  ▲来源:周冬雨微博

  虽然选了周冬雨,但维密依旧没有放弃继续走性感路线,不过宣传话术有了变化:

  “简单纯粹不迎合,自信拥抱自己的独一无二,诠释性感的全新内涵。”

  看样子,在文化多元化的今天,维密也打算通过具有反差感的代言人,来开拓未来事业的更多可能性。

  但这个新闻的背后,也有一个问题值得思考:

  被维密重新诠释的“性感”,对中国女性意味着什么?

  1.

  / 从“可”到“不可”:

  中国女性的性感没落  /

  性感,其实是一个很宽泛的概念,主要指一个人的外形、气质、气味、谈吐、行动等等综合起来的魅力,性感更像是一种风情,是一种吸引力,能够对他人形成情感和生理上的影响。

  这份吸引力,在三十多年前港片的黄金时代,曾是大银幕上最靓丽的色彩。

  那时的女性角色,美得各有千秋,却都极具感染力。

  钟楚红眉目含情,

  王祖贤不食人间烟火,

  张敏男装跨坐马上,一回首倾倒众生,

  邱淑贞魅惑红装,一举一动皆牵动人心……

  风情各异,却都能将自己的性感魅力发挥到最大化,让人难忘,那时候,性感只是一种风格选择。而三十年后的如今,如果要列出几个性感女星的名字,一时间还真的有点困难。

  你很难说现在的女星不美,她们也是美的——天仙、总攻、大女主、富家千金——甚至美得更多元,更精彩,但这些美丽中处处透着精心设计过的痕迹,缺少了点天然的野性,也很难再看到生机勃勃的性感风情。

  ▲来源:刘亦菲微博

  从性感当道到性感没落,中国女性为什么离性感越来越远了?

  原因很简单,性感这件事,在东方文化背景下,被“污名化”了。

  东方文化要求人是端庄优雅的,不能展现过多的身体部位、也不能有任何欲望表露,一旦展露,便是放荡、心机的表现,便会被人指指点点成一种不道德的行为。

  “穿那么低胸的衣服,你想去勾引谁啊?”

  “哟,裙子这么短给谁看啊?”

  “你看她/他穿得这么sao,一定不是个好XX”

  性感其实只是一种穿衣选择,一种吸引力的概括,本来是件很简单纯粹的事,却被迫和“放荡”、“不检点”、“尺度大”等挂上了等号,成功把一种美,污名化成为道德上的污点。

  一边污名化性感,一边人们又享受这种性感带给他们的福利。

  举个例子,女星柳岩曾在《人物》采访中告诉记者,自己做过试验,公开场合有意识地穿性感衣服出镜,当天新闻的阅读量一定会暴增。但这样操作的副作用也很明显,同行猜忌她,家人不理解,无数人在她的微博进行辱骂,公开联系电话,经常会收到骚扰电话和淫秽信息。

  ▲来源:柳岩微博

  我们本能地被性感特质吸引,却为了符合所谓的道德规范,对这份吸引力的源头进行口诛笔伐。

  而这样做后果是,影视剧作品中关于性感的元素越来越少,傻白甜式的主角和剧情越来越多。公开场合中,艺人也不敢穿着任何裸露面积过大的服装。大家划出了一个安全区,只要乖乖待在里面做好学生,不触碰“性感”这条红线,就可以被歌颂,被赞叹,日子可比冒险舒服多了。

  ▲演员秦岚在后台缝自己礼服的领口

  上行下效,当原始的生机和欲望,成为了一种不堪,中国普通女性的穿衣范围貌似在逐渐扩大,实际上却失去了最精华的生命力。

  2.

  /“不性感”的艺人代言内衣,

  意味着什么?/

  回到争议的最初,选择用“不性感”的女明星代言性感内衣,这意味着什么?

  性感能不能重新被定义,维密说不了不算,这是一道关乎个人思考与社会衡量的考题。

  有一段某音热曲歌词这样说:

  有人喜欢细的腰

  有人喜欢长的腿

  有人喜欢漂亮脸蛋和会聊天的嘴

  看见没有,是有的人喜欢,不是所有人喜欢。

  ▲来源:周冬雨微博

  不是每一个女孩都有长腿细腰和大胸,但只要坚持做自己、自信面对人生,也是一种魅力的表现。

  而重新定义性感这件事,是想向大家传递一个新的观念:

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