万利矿业(www.ipfs8.vip):编剧责任制+剧场品牌化,网剧迎来进阶时代

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迷雾剧场为爱奇艺的厂牌化运营战略开了一个好头。除爱奇艺外,其他三大视频巨头,也在加速品牌剧场的建设。对于头部平台而言,打破行业的壁垒、让更多精品脱颖而出,是维持头部优势的一定选择。而以内容产物为焦点,逐步增强编剧的话语权和职位,尊重创作,用好故事打悦耳心,是巨头们必须起劲的偏向。

本文字数:3650字

阅读时间:8分钟

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读:ID:wenyujiazhiguan

上周,爱奇艺“2021金豪笔编剧之夜”上,剧集、影戏、动画领域42位编剧人才、14部优异作品获得大奖,昔日,在多个影戏电视节上,编剧获奖并不鲜见,但让所有编剧成为镁光灯下的焦点、站在绝对C位,“金豪笔编剧之夜”可谓是首开先河。

最近几年,由于播放规则的转变,电视台能收纳的好片有限,加上线上播放平台也投入制作、抢夺用户,内容质量大大提高,网络不再是低质剧集的收容所,逐渐成为爆款和大剧的主要输出方和播出方。

另一方面,由于同质化征象加剧以及竞争逐渐白热化,网剧的天花板也越来越近,在存量竞争时代继续维持网剧的创新以及精品的稳固输出越来越难,对于头部平台而言,打破行业的壁垒、让更多精品脱颖而出,既是进一步夯实平台在用户中的影响力,维持头部优势的一定选择,同时也可以最洪水平知足用户多元的需求,连续为网剧赋能。

令人欣喜的是,以爱奇艺为代表的头部视频平台,正起劲通过编剧责任制和剧场品牌化,从创作泉源和矩阵生态两个维度双管齐下,起劲打破困局,助推网剧升级。

图片泉源于文娱价值官 ▲

用好故事重构影视创作生态

在“2021金豪笔编剧之夜”上,爱奇艺首创人、CEO龚宇在现场提及“编剧之夜”举行初衷时示意:爱奇艺希望通过平台的气力,为编剧行业搭建一个学习和交流的平台,尽我们的气力,让更多的从业者获得更多回报,让更多人闻声编剧的声音。

爱奇艺首创人、CEO龚宇 | 图片泉源于文娱价值官 ▲

事实上,由于种种缘故原由,在很长一段时期国产影视剧都是唯资源和市场语言,编剧在产业链中缺少话语权和介入度。资源习惯根据观众口味、市场需求,来对剧本内容举行取舍,编剧对一部作品的话语权险些微不足道。这两年,业内有关提高编剧职位,让影视剧回归内容自己的呼声一直很高,但想要改变行业规则并非一朝一夕的事儿,许多时刻,单靠编剧的呼声也很难撼动行业既有的规则与生态。

而在国产剧一直希望学习的美剧和韩剧市场,编剧都处在行业的金字塔尖,从挑选制片方、到导演、演员,掌握着最高的话语权,这也是美剧和韩剧整体质量在线、屡出爆款的一个主要缘故原由。

着名作家、编剧刘震云 | 图片泉源于文娱价值官 ▲

不外,国产剧要想学习这样的编剧中央制需要循序渐进,同时也要思量海内市场的现真相形,不能完全照搬,但无论若何,以内容产物为焦点,逐步增强编剧的话语权和职位,尊重创作,用好故事打悦耳心,是国产影视剧必须起劲的偏向。

著名编剧宋方金曾经说过:编剧终其一生都在等风来。在风来之前,你必须贮备好所有关于风的知识,然后坐在那儿等风,等到它来了,你再用你的才气去捕捉住它。随着“编剧之夜”的启动,编剧行业守候已久的那道“风”可能真的来了。

从第一届的23位编剧到本届的42位编剧,获得表彰的编剧人数在不停扩大,除了见证编剧们高光时刻的“编剧之夜”,流动还涵盖了包罗笑剧创作、跨前言叙事、精品悬疑类型剧创作分享等一系列营业论坛,无论是嘉宾、议题照样内容的含金量都相当硬核。

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对于视频网站来说,优质的内容供应事关平台生长,而编剧正是打造优质影视内容中最要害的一环。作为一家头部视频平台,爱奇艺通过行使自身的优势,整合行业优质资源,可以把编剧从影视剧创作链中的最底端位置拉出来,改善他们的生计环境,进而提升他们在创作中的分量与话语权。

更为主要的是,这样的流动对行业而来具有象征意义,“编剧之夜”的泛起,意味着行业逐渐将眼光投向真正懂创作的人。爱奇艺正在给编剧构建一个康健的内容创作环境和交流学习的平台,从源头给影视行业这棵树“施肥”,让市场逐步回到尊重创作纪律的正轨之上。

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在今年的爱奇艺天下大会上,龚宇专门提到,爱奇艺始终坚持明白和尊重艺术家,只有和他们在一起,才气创作出最优异的作品。行业不停转变,需要更多创新内容的供应,要稀奇尊重包罗导演、编剧、摄像、录音等在内的艺术家并给予他们时机。“编剧之夜”的泛起,说明爱奇艺正在用行动搭建起编剧行业有用的发展路径,激励优质内容的创作,用好故事重构影视剧的创作生态。

厂牌化剧场深耕聚拢圈层用户

除了提高编剧的职位,为他们的创作构建更宽松良性的环境,以爱奇艺为代表的四大视频巨头,也在加速品牌剧场的建设。

去年炎天,爱奇艺迷雾剧场两次出圈。《十日游戏》豆瓣开分到达8.1,《隐秘的角落》开播两天后豆瓣评分冲到 9.2,“一起爬山吗?”成为昔时炎天最热的一个梗。剧集热播时代,随手掀开社交媒体和同伙圈,剧情解密、细节剖析随处可见。

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之后上线的《异常眼见》《在灾难逃》《缄默的真相》延续了剧场化效应,从观众反馈来看,迷雾剧场形成了一个口碑优越的IP,许多人追看后面几部剧,缘故原由不仅仅由于明星的招呼力,更多是信托迷雾剧场的口碑和招牌。

迷雾剧场为爱奇艺的厂牌化运营战略开了一个好头,在迷雾剧场乐成之后,爱奇艺去年随后宣布将推出“恋恋剧场”和“小逗剧场”。“恋恋剧场”聚焦恋爱题材,这类型内容一直是网剧赛道的重磅内容。“小逗剧场”则主打轻松题材,用轻体量笑剧放松用户的心情。

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5月20日,“恋恋剧场”首部作品《月光变奏曲》正式在爱奇艺上线,该剧由THE9-虞书欣、丁禹兮主演,为观众出现了一场职场萌新与高冷才子的元气恋爱之旅。接下来,包罗《酿成你的那一天》《喵,请许愿》《满月之下请相爱》《天下微尘里》《循环初恋》《一生一世》在内的六部恋爱剧,也将在爱奇艺“恋恋剧场”陆续上线。

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此外,“小逗剧场”随后也将和观众碰头,而去年仅一季便封神的“迷雾剧场“,成为各影视制作公司、头部演员争抢的大热资源,各项设置也再度升级。第二季的七部剧虽然没有了紫金陈原著加持,但履历了一季的试探和市场磨练后,将以顶配的台前幕后班底来培植和培育新编剧,和观众继续在今年炎天相约。

不仅仅是爱奇艺,优酷也在加码剧场化运营,520当天,优酷“溺爱剧场”接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧,并宣布新片单,其中有近30部待播剧集。已往的几年,优酷由于履历了内部职员和结构的大地震,从行业的领头羊逐渐落伍,履历了种种更改与整合后,优酷也在逐步恢复元气。今年上半年《山河令》《司藤》接连发力发力,提升了优酷的内容竞争力,随着“溺爱剧场”上线,优酷剧集将以女性和年轻用户为焦点目的人群,截留住《山河令》《司藤》带来的流量。

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和爱奇艺一样,腾讯视频今年也推出了“TOP剧场”“定制剧场”“IP赋能剧场”三大剧场,差异于爱奇艺题材赛道划分尺度,腾讯视频三大剧场划分更偏重于营销,凭证剧集内容和体量举行个性化运营,腾讯视频希望最大限度提升内容曝光局限与投放效率,为广告主提供更多高效维稳的互助模式。

5月24日,芒果TV正式开启“季风剧场”,接纳12集X70分钟的排播模式试水周播短剧,现在,“季风剧场”已公然的剧集有7部,涉及到多种题材,主打模式、体量相同,但关注内容差其余12集精品短剧。

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虽然在恋爱、笑剧、悬疑赛道各有偏重,模式和体量也各有差异,但优爱腾芒不约而同在剧集领域推出一系列剧场,说明系列化、矩阵式、厂牌化的内容结构,正在成为行业前沿探索者的共识。

网剧未来谁主沉浮?

这两年,观众对优质内容的需求度更兴旺,对分类适合自己个性化内容的高品质要求也更兴旺。在当下的时代,文娱行业的潮水和我们对新鲜内容的更新周期及频次越来越短,越来越快,这对网剧未来的名目有着深远影响。

站在行业更宏观的名目来看,爱奇艺“迷雾剧场”的探索不仅契合了网剧行业生长的内生逻辑,它的乐成也为网剧的制作和播出试探了新的可能性,昭示着网剧未来的走向。在它的探索和启发下,未来,国产网剧在整体质量上都将有更高的追求,短剧集也将成为常态。网剧的制播方式也会朝着更专业化、形式更多样化偏向生长。

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这其中,细腻化和系统化将是未来网剧进阶的重点。

细腻化意味着对统一题材从差异角度挖掘出新的内容亮点,通过对题材的深入挖掘和精耕细作式的创新,做出差异化,从而精准抵达焦点受众圈层。与此同时,类型片越细腻、圈层化越精准,观众对内容的要求越严苛,市场越青睐于具有内容创新与价值输出的优良之作,倒逼网剧创作进入良性循环。

系统化实在就是剧场厂牌化运营的最终目的,所谓厂牌化运营不仅仅包罗外在包装、营销层面的统一化,同时也包罗了对剧目内里高质量的强掌控。

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以爱奇艺的探索为例,随着“恋恋剧场”、“迷雾剧场”以及接下来的“小逗剧场”相继上线,爱奇艺将从恋爱甜宠、烧脑悬疑、轻松笑剧等垂类内容维度,让短剧逐渐以剧场化的形式系统性释出,不仅改变了原有的生产纪律,也为剧集作品的品牌化打造做出了乐成树模。

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由此可见,剧场的势能能够实现单剧1+1>2的效应,单剧的市场教育成本也能够有用降低,可以对相同体量和题材的剧集举行规模化释放,放大剧场短剧集的影响力,形成“剧养剧场,剧场带剧”的良性循环。而当剧场成为独属于视频网站的品牌时,就能够有用的确立受众对影视平台的忠诚度。

结语

当网络影视风生水起之时,也面临着全新挑战。题材新颖化、圈层精准化、制作精品化与剧场厂牌化将成为未来网剧竞争的主要因素,谁能捉住风口先行一步,谁就能在竞争中立于不败之地。

图片 | 泉源于文娱价值官

美编 | 张雨曦

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